7月23日，大张家界国际旅游区建设工作推进会在长沙召开。会上，湖南省文化和旅游厅、湖南省发展和改革委员会、湖南省财政厅联合印发《关于支持大张家界国际旅游区建设的若干措施》，围绕基础设施建设、景区焕新升级、品牌推广传播、客源市场拓展、文化遗产保护利用、旅游人才队伍建设六大维度，推出15条具体政策举措，明确今明两年建设重点与实施路径，为大张家界国际旅游区高质量发展提供系统性政策支撑。

据介绍，该措施是落实《大张家界国际旅游区建设行动方案》的配套保障文件，自印发之日起施行，有效期3年。对符合政策支持范围的事项，同时契合湖南省其他扶持政策规定的，在同一年度内按照“就高不重复”原则给予资金支持。

在硬件支撑层面，湖南将加快构建内畅外联的旅游交通网络。铁路方面，加速铜吉铁路建设，推动黔吉铁路开工建设、怀桂高铁纳入国家“十五五”铁路发展规划，加快启动澧张铁路勘察设计招标；公路方面，推进多条高速公路建设及前期工作，实施一批普通国省道升级改造项目，适时启动桑植服务区提质改造。航线网络同步优化，支持加密至北京、上海、广州等国内枢纽城市航线，拓展韩国、泰国、俄罗斯、欧美等国家和地区的入境航线，研究对进出旅游区的国际（地区）客运航线给予政策支持。与此同时，湖南还将推动高速公路服务区、文旅驿站、旅游风景道沿线设施实施功能化、特色化、艺术化改造，支持凤凰县、芙蓉镇、黔阳古城—洪江古商城等历史文化片区保护利用，以城市更新与文化保护协同提升旅游配套品质。

硬件打底的同时，湖南聚焦旅游产品核心竞争力，全域推进景区焕新升级工程。通过实施旅游品牌塑造工程，支持各地争创旅游名县、国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、世界“最佳旅游乡村”等重量级文旅品牌；统一规范“大张家界国际旅游区”标识品牌矩阵，对高速公路、国省干线、通景公路等全域旅游标识体系实施标准化提质。围绕30个重点旅游景区（度假区），湖南还将完善导览解说、通信信号覆盖、大流量场景安全应急、气象监测与极端天气预警等配套设施，全面提升景区承载能力与服务保障水平。

产品提质与品牌传播同步发力，构建全方位、多层次的推广格局。湖南将整合主流媒体、互联网新媒体、专业媒体与境外媒体资源，搭建全媒体品牌传播矩阵，赴国内外重点客源地开展线下品牌推广活动，形成线上线下全覆盖的宣传体系。同时，支持举办演艺展览、美食赛事、民俗节庆等多元活动，培育国家级特色活动品牌、引进国际知名品牌活动；鼓励文旅经营主体创新“文化+旅游”“文化+科技”融合项目，打造一批融合发展特色品牌，持续提升大张家界国际旅游区的国内号召力与国际影响力。

依托持续扩大的品牌影响力，湖南计划内外协同发力，系统拓展国内外客源市场、激发文旅消费活力。国内市场方面，将以“张家界—崀山—桂林世界遗产旅游线路”“张家界—吉首—怀化民族文化旅游线路”等跨市州精品线路为核心，丰富世界遗产、红色记忆、自驾旅居、研学康养、低空观光等多元主题产品供给，重点深耕大湾区、长三角、京津冀、成渝等核心客源市场；策划开展“村BA”“村晚”“村播”等“村字号”文旅促消费活动，培育文创消费新场景，打造一批体验式文旅新玩法。入境市场方面，将支持旅行社、OTA平台联动旅游产业链经营主体提质入境产品与服务，组织参加国际旅游展、搭建境外营销网络；主动对接入境首站城市推出“一程多站”旅游线路，邀请境外旅行商、媒体及网络达人来湘踩线采风，打造入境旅游重要目的地。

湖南还将深挖地域文化底蕴，推动文化遗产保护传承与活化利用并重，为旅游区发展注入持久文化内核。系统开展武陵山、雪峰山等区域文化研究，保护传承少数民族优秀传统文化，加强文物古迹、非物质文化遗产、传统村落与少数民族特色村寨保护研究，推进湘西土家族苗族文化生态保护区建设，系统阐释地域文化价值，讲好大张家界国际旅游区故事。同时，支持申报全国重点文物保护单位、国家历史文化名城，推进老司城、里耶秦简、城头山等遗址数字化保护利用，梳理核准湘鄂西、湘鄂川黔革命文物存量，推进博物馆公共文化新空间建设，依托文化资源打造沉浸式体验产品，让文化遗产在保护中焕发新的生机。

围绕旅游区国际化建设需求，湖南同步强化旅游人才队伍建设，完善人才引育与激励机制。计划开展住宿、餐饮、导览等领域国际化培训，加大景区讲解员、多语种导游、文旅主理人、数字文旅人才的培养与交流力度，实施“文旅体验官”制度。同时，加大高层次文博人才、创意人才、经营管理人才引进与梯队培育力度，引导高校增设文旅相关学科专业、推进小语种人才培养，深化产教融合；开展导游执业改革，建立特级、高级和金牌导游（讲解员）激励机制，为大张家界国际旅游区长远发展夯实人才根基。

（来源：央视网）