近日，2025年“白玉兰臻选”活动正式启动。这场由上海市旅游行业协会主办的年度盛事，在延续“游、住、食、娱”核心要素的基础上，首次增设“文旅新消费”板块，聚焦潮流互动、创意体验的新型消费场景，以“服务提升、体验优化、安全多元”为导向，为上海建设“入境旅游第一站”和“都市旅游首选地”注入新动能。

作为上海旅游行业的标杆性活动，“白玉兰臻选”始终以“培育文商旅体展联动新场景”为目标。活动立足海派文化、红色文化、江南文化底蕴，整合全市文旅商体展资源，通过“标准制定+大数据支撑+专家评审”的科学体系，甄选出具有引领性的企业、项目及产品。2024年首届活动中，中共一大纪念馆、锦江集团、迪士尼乐园等20余家优秀企业入选，覆盖红色旅游、高端酒店、主题乐园等多元领域，形成“品质标杆矩阵”。

“我们不仅是甄选优质企业，更是构建文旅消费的‘生态闭环’。”上海市旅游行业协会相关负责人介绍，活动通过专家研讨会奠定理论基础，以企业座谈会凝聚行业共识，借路演活动激发消费需求，并依托“上海之帆”启动全球推广，形成“甄选一展示—转化—传播”的完整链路。

今年，“白玉兰臻选”迎来两大突破：文旅新消费板块登场，瞄准Z世代及年轻家庭客群，新增板块重点关注“潮流、互动、创意”三大维度，涵盖沉浸式剧场、文创市集、数字艺术展等新型场景。

“平台大数据+沉浸式传播”双驱动。评价体系引入携程、美团等OTA平台的消费数据，结合客诉率、复购率、网络评分等指标进行量化分析，同时邀请行业专家进行深度研判，确保评选结果的科学性与公信力。传播层面，借力“五五购物节”开设“白玉兰直播间”，联合SMG东方购物频道推出“白玉兰臻选之旅”栏目；在旅游产业博览会期间，与多个企业联手打造主题日直播嘉年华，通过“云逛展+线上下单”模式，实现“流量—销量”的高效转化。

值得关注的是，活动首创的“品牌推荐官”计划成效显著。来自旅游、时尚、文化领域的推荐官通过专业视角解读产品，不仅建立起企业与消费者的信任桥梁，更使“白玉兰臻选”成为兼具口碑与流量的城市符号。

据悉，2025年活动预计将于今年上海旅游节期间公布最终入选名单。第35届上海旅游节于2024年9月14日至10月6日举办，时长共23天。

（来源：上海市文化和旅游局官网）